Nếu bạn là người đăng ký HBO Max và chưa tải xuống ứng dụng dành cho thiết bị di động, bạn sắp có thêm một số lý do. Người phát trực tiếp đang chuẩn bị ra mắt các tính năng mới cho iPhone và Android, bao gồm podcast và video ngắn hơn, mang đến trải nghiệm khác với TV trong phòng khách.
Chúng tôi đang thử nghiệm xem có nên làm điều gì đó khác biệt nhiều trên thiết bị di động hay không và chúng tôi rất vui với điều đó, giám đốc HBO Max, Andy Forssell, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với . Trong thời gian tới, bạn sẽ thấy nhiều nội dung dạng ngắn hơn trên thiết bị di động.
Người Mỹ chi tiêu bốn giờ một ngày trên thiết bị di động của họ. Sáu mươi phần trăm người tiêu dùng Thế hệ Z cho biết họ cảm thấy hạnh phúc khi xem video trên điện thoại cũng như trên TV và 300 triệu Người tiêu dùng toàn cầu trả tiền cho các trình phát nhạc - Spotify, Apple, Amazon, YouTube và Tencent - đang ngày càng chú trọng vào podcast và sách nói.
Forssell cho biết, có một trường hợp sử dụng tốt để mọi người tận dụng nhiều hơn từ đăng ký HBO Max của họ, đó là thời gian trên ô tô hoặc nơi khác khi họ không thể xem nhưng họ có thể nghe.
Di động là một trong những lĩnh vực mà Forssell đã đề cập trong cuộc phỏng vấn đầu tiên của mình kể từ khi công ty mẹ của HBO Max, AT&T báo cáo thu nhập hàng quý vào tuần trước và thông báo rằng HBO và HBO Max đã đạt 38 triệu thuê bao kết hợp - tăng từ 33 triệu vào cuối tháng 3 - bao gồm 8,6 triệu trên HBO Max.
Trong số các chủ đề khác:
- tăng tính cá nhân hóa bắt đầu từ tuần này,
- một bản cập nhật về Bạn bè cuộc hội ngộ đặc biệt,
- một bộ phim giảm giá lớn đến vào ngày 1 tháng 11,
- một bộ phim lớn có thể sẽ đến vào Ngày Giáng sinh và
- bản cập nhật về cấp hỗ trợ quảng cáo sẽ ra mắt vào đầu năm 2021.
: Trạng thái của các cuộc thảo luận vận chuyển của HBO Max với Roku và Amazon như thế nào?
ANDY FORSELL: Những cuộc thảo luận đó đang diễn ra và tôi không thể chia sẻ bất kỳ chi tiết nào. Roku và Amazon đã từng là đối tác tốt trong quá khứ và sẽ là đối tác tốt trong tương lai. Có rất nhiều điều phức tạp và tôi tin tưởng rằng chúng tôi sẽ giải quyết được.
phim cảnh sát trên Netflix
Đa số các hộ gia đình đăng ký HBO thông qua nhà cung cấp cáp của họ đã không đăng ký HBO Max, miễn phí cho họ. Hàng triệu người đăng ký có TV Roku hoặc Amazon trong phòng khách của họ. Đó có phải là một hạn chế đáng kể không?
Nhiều hộ gia đình đó cũng có Apple TV hoặc thiết bị khác, vì vậy chúng tôi không bị chặn khỏi những phòng khách đó. Trong một số trường hợp, chúng tôi là. Chúng tôi đã vượt quá mục tiêu của mình cho năm 2020 và chúng tôi rất khả thi với kết quả cho đến nay ngay cả khi không có các thiết bị đó. Việc mở rộng phân phối cho các thiết bị đó sẽ giúp chúng tôi đẩy nhanh tốc độ phát triển của dịch vụ.
Giám đốc điều hành AT&T John Stankey nói trong cuộc gọi thu nhập của anh ấy vào tuần trước rằng những người đăng ký HBO Max đang dành thời gian cho dịch vụ nhiều hơn 70% so với những người đăng ký HBO đã làm. Điều đó có nghĩa là gì về mặt hành vi xem?
Con số đó hoàn toàn chính xác và nó chứng minh cho luận điểm của HBO Max, đó là: Nhân đôi nội dung, thu hút nhiều hộ gia đình hơn HBO truyền thống, đồng thời cải thiện sản phẩm và trải nghiệm xem. Người đăng ký đang xem nhiều thứ hơn - phim và TV, thư viện và những thứ mới.
HBO theo truyền thống đã làm lệch lạc cũ hơn. HBO Max có tìm được khán giả nhỏ tuổi không?
Chúng tôi chắc chắn đang thu hút người xem nhỏ tuổi - những người xem nhỏ tuổi trong các hộ gia đình HBO truyền thống và các hộ gia đình trẻ hơn không phải là người đăng ký HBO truyền thống. Chúng tôi đã phải làm việc chăm chỉ hơn để thu hút khán giả nhỏ tuổi xem nội dung tiếp theo vì đó là đối tượng khó tiếp tục tương tác.
HBO Max đã công bố Comcast là đối tác phân phối khi dịch vụ này ra mắt vào ngày 27 tháng 5, nhưng ứng dụng HBO Max vẫn chưa ra mắt trên Xfinity X1 hoặc Xfinity Flex. Tình trạng là gì?
Chúng tôi đang nghiên cứu vấn đề đó và tôi thấy các báo cáo hàng ngày về tiến độ. Tôi không thể nói công khai về ngày tháng, nhưng chúng tôi sẽ sớm đưa ứng dụng đó ra ngoài.
Tôi đang sử dụng Chromecast mới dành cho Google TV, đây là một nền tảng tuyệt vời với trải nghiệm người dùng tuyệt vời. Bạn có hy vọng rằng nó sẽ trở thành giao diện mặc định cho Sony, Hisense và các thiết bị chạy Android TV khác không?
Google đã đóng đinh nó để cung cấp có lẽ là cách ít tốn kém nhất để có được trải nghiệm phát trực tuyến tốt, vì vậy tôi hy vọng điều đó sẽ tiếp tục lan rộng. Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với họ và tôi chắc chắn đồng ý với bạn rằng Chromecast là một trải nghiệm tuyệt vời. Khoảng hai phần ba tổng số lượt xem là trên màn hình lớn trong phòng khách và tôi hy vọng điều đó sẽ tiếp tục.
Chromecast là thiết bị phát trực tuyến có sẵn rộng rãi nhất cho mùa lễ, chạy HBO Max. Bạn có đang làm việc với Google để có thỏa thuận trả ba tháng HBO Max và nhận một thiết bị miễn phí hay thứ gì đó tương tự không?
Tôi không có bất cứ điều gì để thông báo ngay bây giờ, nhưng điều đó chắc chắn rất có ý nghĩa đối với những ngày lễ. Chúng tôi đang có những cuộc thảo luận kiểu đó giữa các đối tác phần cứng của mình.
Các tiêu đề nổi bật ở đầu tài khoản HBO Max của tôi là Các phù thủy , Bộ phim hài mới đặc biệt của Chelsea Handler, Quốc gia Lovecraft phần cuối mùa và một số thứ khác. Mọi người đăng ký có thấy những tiêu đề giống nhau không?
Hiện tại có rất nhiều điểm giống nhau, nhưng bạn sẽ bắt đầu thấy sự cá nhân hóa ngày càng tăng. Bạn sẽ bắt đầu thấy một số nội dung đó trong tuần này - nhiều hơn là sự kết hợp giữa biên tập và trình bày theo hướng dữ liệu. Chúng tôi có ít nhất một phiên bản mới của dịch vụ mỗi tháng và chúng tôi sẽ có chức năng cá nhân hóa mới được tích hợp vào mỗi phiên bản mới kể từ đầu năm 2021.
công viên phía nam bộ phim
HBO Max đang quay rất nhiều phim trong và ngoài danh mục. Bạn đã có khoảng 175 tựa phim mới bắt đầu từ ngày 1 tháng 11. Tại sao lại có một lượng người xem lớn như vậy ngay bây giờ thay vì lúc ra mắt?
Đó là một vài điều. Đầu tiên, Time Warner đã cấp phép cho nhiều đầu sách trong nhiều năm trước khi được AT&T mua lại, vì vậy, chúng tôi ngày càng bổ sung nhiều hơn mỗi tháng khi quyền đối với những đầu sách đó được miễn phí. Thứ hai, chúng tôi đã nhận được phản hồi đặc biệt mạnh mẽ về các bộ phim - chúng tôi có một bộ sưu tập phim vô song và chưa gây ồn ào về điều đó - vì vậy chúng tôi đang cố gắng bổ sung thêm nhiều phim hơn khi tiếp tục.
Thêm tiêu đề mỗi tháng cũng sẽ giữ cho các đề xuất của tôi không bị thay đổi tháng này qua tháng khác.
Và nếu bạn có một bộ sưu tập phim sâu sắc, mà chúng tôi làm, bộ sưu tập đó phải cung cấp cho Scott Porch. Những gì bạn thấy đã được xây dựng cho bạn chứ không phải cho tôi. Danh mục đó là một hiện tượng đối với cả hai chúng tôi, nhưng chúng tôi có thể quan tâm đến các phần khác nhau của nó.
Các trung tâm nội dung bạn có bây giờ - Studio Ghibli, Sesame Street, v.v. - dường như đã trôi xuống phía dưới giao diện. Tôi không thấy các trung tâm đặc biệt hữu ích bởi vì tôi không muốn xem nhiều trong số đó. Tính năng đó sẽ bắt đầu trở nên năng động hơn chứ?
Nó hoàn toàn sẽ. Bạn có thể thấy các trung tâm thấp hơn trong giao diện bởi vì chúng tôi đang thực hiện một số thử nghiệm A / B về vị trí mà nó sẽ nằm trên trang cho các phân khúc đối tượng khác nhau và chúng tôi đang bắt đầu thử nghiệm nhiều tùy chỉnh hơn cho danh sách các trung tâm và cách thức đó là trình bày.
Làm thế nào quan trọng đối với bạn để phân biệt các tiêu đề HBO trong thiết kế của dịch vụ?
Trong sản phẩm, chúng tôi đã nói rõ về sự khác biệt của HBO bởi vì đây là một thương hiệu mạnh, luôn tôn trọng chất lượng trong nội dung cao cấp và tôi nghĩ bạn sẽ thấy chúng tôi tiếp tục nói rõ về điều đó. Mặt khác, chúng tôi không muốn quá quý giá về điều đó; hầu hết chúng ta đều muốn xem một bộ phim cụ thể cho dù nó đến qua HBO hay chúng tôi đã cấp phép cho HBO Max.
Vì vậy, khi Tiếp viên hàng không , có vẻ khá đắt tiền, sẽ công chiếu vào cuối tháng 11, bạn có muốn giao diện làm rõ rằng đây không phải là một bộ phim dài tập của HBO không?
Tôi thực sự vui mừng về Tiếp viên hàng không , và Kaley Cuoco rất xuất sắc trong loạt phim này. Khi bạn xem nó, bạn sẽ thấy rằng đó là một chương trình thực sự hay và có thể có một lượng lớn khán giả. Nó không phải hạng hai hoặc chất lượng thấp hơn một loạt phim HBO, nhưng nó có thể tiếp cận lượng khán giả trẻ hơn, rộng hơn so với những người mà một loạt phim HBO truyền thống thông thường sẽ thu hút.
HBO Max có kế hoạch ra mắt cấp hỗ trợ quảng cáo tiếp theo vào năm 2021. Đó sẽ là trải nghiệm người dùng tương tự nhưng với quảng cáo?
Quảng cáo là một lực lượng trợ cấp đáng kinh ngạc để người tiêu dùng đánh đổi việc nhìn thấy một số với mức giá thấp hơn, nhưng cơ sở hạ tầng và giao diện người dùng sẽ giống nhau.
Bạn đã đưa ra bất kỳ quyết định nào về giá cả chưa? Nó sẽ là một mức giá thấp hơn như Hulu hay một tầng miễn phí như Peacock?
Chúng tôi đã không nói về điều đó một cách công khai. Chúng tôi nghĩ rằng quảng cáo sẽ là một lực lượng trợ giá nhưng đây vẫn là truyền hình cao cấp. Đó là TV cao cấp.
ngày phát hành Outlander mùa 3
Cấp được hỗ trợ quảng cáo sẽ ra mắt vào nửa đầu năm 2021?
John Stankey đã nói rằng cấp hỗ trợ quảng cáo sẽ có trong vòng một năm kể từ khi chúng tôi ra mắt và chúng tôi đã ra mắt vào tháng 5 năm 2020, vì vậy tôi nghĩ bạn có thể tin tưởng vào việc chúng tôi vượt qua thời hạn đó.
HBO Max có mối quan hệ với Bộ sưu tập tiêu chí và một phần lớn danh mục của nó trên dịch vụ. Bạn có đang cố gắng tạo một tiện ích bổ sung mà bạn có thể trả thêm X đô la một tháng và nhận được toàn bộ Kênh tiêu chí trong HBO Max không?
Chúng tôi không có bất cứ thứ gì tương tự như vậy trong các tác phẩm. Tôi đã chạy chương trình tại Hulu khi đó là dịch vụ đầu tiên cấp phép độc quyền cho Bộ sưu tập tiêu chí và tôi yêu thích công việc lập trình này. Chúng tôi chắc chắn sẽ xem xét các tùy chọn đó, nhưng chúng tôi không có bất cứ điều gì ngay lập tức để nói.
Tiện ích bổ sung có trở thành một phần DNA của dịch vụ trong thời gian tới không? Bạn có muốn có thể thêm các dịch vụ khác hoặc các danh mục khác vào dịch vụ cơ sở không?
Tôi chắc chắn rằng có chỗ cho điều đó. Bạn phải ghi nhớ nghịch lý của sự lựa chọn: Chúng ta với tư cách là người tiêu dùng rất giỏi trong việc đưa ra quyết định từ một số lựa chọn hữu hạn. Chúng tôi sẽ có một tùy chọn hỗ trợ quảng cáo và chúng tôi sẽ cẩn thận và có phương pháp để giữ cho các quyết định mua thật đơn giản.
HBO và HBO Max đã đầu tư vào các podcast đồng hành, nhưng bạn chưa đưa chúng vào ứng dụng di động của HBO Max. Đó có phải là điều bạn đang nghĩ đến không?
Nó là. HBO đã làm podcast trong một vài năm, và Chernobyl podcast nói riêng là tuyệt vời. Tôi không có ngày để thông báo, nhưng đó sẽ là một phần của ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Có những lý do cấp phép khiến bạn không thể đưa CNN hoàn toàn vào HBO Max ngay lập tức. Peacock cũng ở trong tình trạng tương tự với MSNBC và CNBC nhưng đang đưa Gặp gỡ báo chí và một số thứ khác trên dịch vụ. Bạn nghĩ thế nào về CNN?
CNN là một thương hiệu toàn cầu, hiện tượng và chúng tôi sẽ thật điên rồ nếu chúng tôi không tìm cách tích hợp nó. Chúng tôi nghĩ rằng điều đó có thể được thực hiện theo cách tôn trọng các đối tác phân phối cáp của chúng tôi. Chúng tôi có rất nhiều thứ trên bảng vẽ nhưng không có gì để thông báo ngay bây giờ.
FX và Freeform có các tập vào ngày hôm sau trên Hulu. Đó có phải là điều bạn đang nghĩ đến với TBS và TNT không?
Tất cả điều đó thuộc về Ann Sarnoff trong Nhóm Studios và Mạng và họ đang suy nghĩ về cách tận dụng tối đa SVOD tuyến tính và SVOD của mình, nhưng chúng tôi không có bất kỳ điều gì cụ thể để nói về bây giờ.
Bạn có nghĩ rằng bạn cần một chương trình đêm khuya dành riêng cho HBO Max như những gì Peacock có không Wilmore và The Amber Ruffin Show ?
Nhìn chung, SVOD nói chung là quá chậm để áp dụng chương trình hàng ngày và hàng tuần. Chúng tôi có John Oliver và Bill Maher hoạt động rất tốt trên HBO Max là các chương trình hàng tuần, đúng giờ và tôi nghĩ bạn sẽ thấy chúng tôi tiếp tục thử nghiệm.
Disney + sẽ công chiếu Pixar’s Linh hồn vào ngày Giáng sinh. Có tin nói rằng Apple đang theo đuổi bộ phim James Bond mới , có thể ra mắt vào Ngày Giáng sinh. Bạn có khả năng sẽ công chiếu thứ gì đó nổi tiếng vào ngày Giáng sinh không?
[Tạm ngừng.]
Có vẻ như tôi có thể đã tìm thấy một cái gì đó.
[ Cười .] Tôi không có gì tôi có thể chia sẻ ngay bây giờ. Tôi có một điều cụ thể trong tâm trí mà tôi không thể nói về nó.
Nói tôi biết về Tenet . Warner đã đưa ra quyết định liệu điều đó có chuyển sang PVOD trước như bạn đã làm với Scoob hoặc sẽ chuyển trực tiếp đến HBO Max?
Đây là một cuộc thảo luận theo từng tiêu đề. Các phù thủy được cho là một bản phát hành tại rạp và hiện chỉ có trên HBO Max. Các hãng phim đang nắm giữ một số tựa phim vì họ nghĩ rằng nó đáng để nắm giữ và đó là một quyết định phức tạp đối với các tựa phim khác.
Tuy nhiên, bạn có biết vì Tenet .
khiêu vũ với những ngôi sao người chiến thắng trước đó
Chúng tôi làm. Tôi không thể thông báo ngay bây giờ, nhưng có một mốc thời gian xác định cho việc đó. Christopher Nolan đã khá tham gia vào việc đó, nhưng tôi không thể nói thêm về nó. Tenet là một bộ phim hiện tượng và nó là một điểm thử nghiệm cho cửa sổ chiếu phim khi nó được thực hiện thực sự rất tốt. Trong môi trường này, các quyết định không phải là cuối cùng cho đến khi bạn thực thi, nhưng chúng tôi biết khá rõ điều gì sẽ xảy ra.
Có Bạn bè băng đặc biệt chưa?
Không, chúng tôi chưa ghi lại điều đó. An toàn là một vấn đề cần cân nhắc lớn và chúng tôi đang nỗ lực giải quyết vấn đề đó. Chúng tôi đã làm Cánh phía tây đặc biệt và cho rằng John Wells và nhóm của ông đã làm một công việc phi thường trên cả khía cạnh thực thi và an toàn. Mọi người thực sự muốn làm Bạn bè đặc biệt, và chúng tôi sẽ hoàn thành công việc đó.
Scott Porch viết về mảng kinh doanh TV cho . Anh ấy là nhà văn đóng góp cho The Daily Beast và là nhà sản xuất podcast cho Starburns Audio. Bạn có thể theo dõi anh ấy trên Twitter @ScottPorch .